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Sito multilingua WordPress e ottimizzazione SEO

Sito multilingua WordPress: come fare per indirizzare nel modo corretto e attraverso i motori di ricerca i propri utenti? È necessaria una buona strategia SEO, oltre a pubblicare contenuti perfettamente tradotti, assicurandosi che siano facilmente accessibili da un target predefinito. Scopriamo quali sono le migliori tecniche SEO per un sito multilingua WordPress.

Innanzitutto, è importante chiarire bene quale sia la differenza tra SEO multiregionale e SEO multilingue (oggetto di questo articolo). La prima si riferisce alle tecniche SEO che ottimizzano un sito per utenti in diverse aree geografiche (che parlano la stessa lingua). La seconda tecnica riguarda un sito destinato a paesi diversi (che parlano lingue diverse).


Sito multilingua WordPress e SEO

Quando pensi di realizzare una SEO per un sito multilingua la struttura di una URL andrebbe definita in fase di progetto. Quali sono le possibilità? Gli approcci per realizzare la struttura di un sito multilingua WordPress sono 3:

  • Puoi utilizzare i domini di primo livello
  • Puoi utilizzare i sottodomini
  • Puoi utilizzare le sottodirectory

Il targeting per una determinata area geografica sarà anche sinonimo di una lingua divers. Nel caso di un sito multilingua WordPress, il mio consiglio è sempre quello di utilizzare un dominio di 1° livello con suffisso .com. Utlizzando un sofisticato plugin come WPML (descritto in questo mio articolo) sarai in grado di riservare sottodirectory localizzate per ciascun singolo paese.


1) Domini di 1° livello

Domini di primo livello con codice paese (country code TLD) – I ccTLD sono codici a due lettere che indicano ai motori di ricerca e agli utenti dove è registrato il sito web.Google, ad esempio  possiede google.fr e google.de, che sono indirizzati rispettivamente agli utenti in Francia e Germania. Questo approccio consente un targeting geografico ben definito. Semplifica la separazione dei siti e ciò significa che non devi preoccuparti di dove si trovano i tuoi server.

Per scopi SEO, l‘utilizzo di un ccTLD è il modo più efficace per far sapere ai motori di ricerca che i contenuti sono progettati per le persone che vivono in un’area geografica specifica, piuttosto che per coloro che parlano una lingua specifica. Ciò significa che il tuo contenuto apparirà in SERP rilevanti per l’area geografica. D’altra parte, la registrazione di più cc TLD e l’hosting di più siti Web può essere costoso. Inoltre, non tutti i ccTLD potrebbero essere disponibili. L’uso di ccTLD ha anche un costo più elevato perché è necessario realizzare più siti web. I siti saranno diversi e per guadagnare autorità per ciascuno dovrai partire da zero.


2) Sottodomini

Sottodomini con nomi di dominio di primo livello generici regionali (gTLD) –  In alternativa ad un dominio di 1° livello, puoi inserire il codice di due lettere pertinente nel tuo dominio di 1° livello per creare un sottodominio. Puoi così risolvere problemi di disponibilità. Ad esempio, it.sito.com o uk.site.com si rivolgono sia agli utenti italiani e inglesi. Come con i ccTLD, questo approccio facilita la creazione di siti separati per ciascuna delle regioni target. Gli Strumenti per i Webmaster di Google ti consentono di indirizzare specifiche aree geografiche. Gli utenti invece possono fare confusione tra i sottodomini.


3) Sottodirectory

Sottodirectory con gTLD – La terza opzione è creare un sito web che contenga sottodirectory. Se desideri indirizzare gli utenti in Italia, creerai ilmiosito.com/it/. È facile impostare nuove sottodirectory e puoi utilizzare gli strumenti per i webmaster di Google per il targeting geografico. È anche un’opzione a bassa manutenzione perché utilizzerai un solo servizio di hosting. Da un punto di vista SEO, questo metodo ha un grande vantaggio: ti consente di consolidare la tua autorità di dominio. Attenzione: come con i gTLD, gli utenti potrebbero non riconoscere la regione di destinazione semplicemente guardando l’URL.

WPML


Sfruttare Hreflang

Pubblicare pagine con contenuti simili, anche se ciascuno è la stessa versione ma in una lingua diversa, può danneggiare il tuo posizionamento SEO. Le pagine finiranno in competizione l’una con l’altra. Di conseguenza, il posizionamento di ogni pagina scenderà. È possibile aggirare questo problema utilizzando i tag hreflang. Questi tag sono una forma di markup che comunica a un motore di ricerca quale versione di una pagina web deve essere mostrata ad un utente. Possono essere usati per distinguere le pagine. Quelle adattate a regioni diverse, le pagine scritte in lingue diverse o una combinazione di entrambe.


Come utilizzare le parole chiave

Ottimizzare la ricerca per parole chiave è essenziale in qualsiasi strategia SEO, ed è particolarmente importante nella SEO multilingue. Quando crei contenuti in una nuova lingua, usa uno strumento per le parole chiave come Moz per eseguire le ricerche. Idealmente, troverai parole chiave a coda breve e a coda lunga (le migliori) e un volume di ricerca elevato.

Ricordati sempre che devi incorporare le parole chiave nei tuoi backlink. Dopo aver trovato le parole chiave, puoi aggiungerle dopo la traduzione del sito web o ottimizzare i tuoi contenuti durante il processo di traduzione. Non dimenticare di ottimizzare i tag ALT, i collegamenti interni e altri elementi on page oltre al testo. Per organizzarti meglio, redigi un foglio di calcolo di parole chiave in italiano e di fianco alle keyword nella lingua principale le loro traduzioni nella lingua di destinazione.


Variare il contenuto per lingua e regione

In nessuna circostanza dovresti tradurre pagine senza il giusto riguardo per le norme culturali e la sensibilità del tuo pubblico. Le parole, le immagini e le metafore possono avere connotazioni diverse in altri paesi. I riferimenti alla cultura o alla politica popolare potrebbero non tradursi in modo soddisfacente. In caso di dubbio, lavora sempre con un traduttore esperto.

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Non usare i parametri URL

Un parametro URL è la parte di un indirizzo del sito che viene dopo un segno di uguale, una “&” commerciale o un altro attributo. I parametri URL possono, in teoria, essere utilizzati per gestire siti multilingue. Utilizzando un parametro stringa di query che termina con un codice di lingua a due lettere, è possibile indirizzare un utente al contenuto giusto. Ad esempio, “site.com? Lang = fr” può essere utilizzato per inviare un visitatore alla versione francese di un sito. Sebbene molti esperti SEO dicano che i parametri URL generino scarsi risultati per siti multilingue, molte aziende ne fanno comunque uso, probabilmente perché è un’opzione facile. Google ti consiglia di evitarlo. Utilizza invece i tag hreflang.


Sito multilingua WordPress: conclusioni

La SEO multilingue richiede un approccio sfaccettato che tenga conto della posizione, della lingua e delle preferenze di contenuto del tuo pubblico. Dovrai considerare la struttura dell’URL, la strategia di ricerca per le parole chiave e le tattiche di localizzazione. Utilizza sempre un traduttore professionista, laddove possibile. Dedica del tempo ad apprendere l’ottimizzazione del sito web se la tua esperienza in questo settore è limitata. I tuoi sforzi ti ripagheranno a lungo termine. Se vuoi ricevere una nostra consulenza gratuita siamo online, contattaci! Stay tuned, Gestione WP.

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